Бренд или слово-которое-нельзя-называть

ПУЛЬС · 28 мая 2018

Ничто не вечно в фэйсбучных криках: вот и на тему иркутскости все успокоились. В классическом локальном ритме: появился новый объект для оскорбленного эстетизма — визит Тимати на День города. Мы вот против Black Star ничего не имеем, а насчет бренда злобу затаили.

ТЕКСТ: КАТЕРИНА ЧИЧИГИНА 7.12.2017 ИЛЛЮСТРАЦИИ: PABLO REBRIKOV, ДИМА ЛОЖКИН, ГРИГОРИЙ УВАРОВ И СОЧУВСТВУЮЩИЕ

— В деньгах вся сила, брат!

— У тебя много денег, и чего? Я вот думаю, что сила в правде. У кого правда — тот и сильней.

Уже все высказались о бренде Иркутска: Артемий Лебедев похвалил, «Нож» написал, комментаторы ядом изошли, фейсбукаторы разделились на два лагеря и ведут сражения, вооружившись фотошопом и аргументами в духе «а мне нра». А приличные люди скромно промолчали, потому что они очень вежливые. Разошлись обсуждения бренда по уездам и весям, отлично сработала команда пиарщиков — не придраться.

Только мне все было как-то лень писать или не до того, а может и просто — весело со стороны наблюдать. Про разбазаривание бюджета лить не буду, ну их, деньги — пыль.

В этот раз о том, как дизайнеров и сочувствующих в самое сердце ранила вопиющая несправедливость.

Визуальная презентация бренда была чудесной: современная, вся такая из себя «не для всех», обыватели ее не оценили по достоинству лишь от недостатка образования, как и все гениальное в прошлом, народ не понял. Помните, Галилею там досталось и остальным.

Эпилептическое видео, максимально простые буковки, манифест в духе потока сознания, и круги-круги-круги…

Все классно, но процентов 80 из смотрящих явно думали: «А при чем тут, собственно, Иркутск?»

Из концепции бренда Иркутская

Я честно просмотрела многомегабайтные файлы отчетов о проделанной исследовательской работе, презентацию с некрасивыми схемами и, прости-господи, мудбордами. Я уже почти успокоилась и начала думать, какие ребята все-таки молодцы, и тут товарищ (как мы шутим «тоже неплохой дизайнер») скинул ссылочку на инстаграм разработчиков нашего бренда.

Пост от 6 февраля текущего года из инстаграма дизайнера

Так вот, Катя в этой жизни не любит, вообще-то, немало вещей, но больше всего не любит, когда люди брешут. Для тех, кто не знаком с высоким русским стилем, поясняю — страшно не приемлю пи***жа. А тут математика ну никак не сходилась: начало исследований в Иркутске — ноябрь, презентация в Иркутске — апрель, а пост про Питер — февраль. Ну, ребята, камон.

А что, можно было просто взять готовый продукт, к нему притянуть историю про Иркутск, и сказать, что так и задумано? Почему, блин, иркутяне сами-то до этого раньше не додумались?

Ладно бы свой готовый продукт, тут мы можем сделать скидку на авторский стиль и все такое. Но с нашим брендом, кажется уже все сыграли в «найди десять отличий» от дизайна музея в Амстердаме.

Однако, на этом я остановлю свой поток желчи (внутренняя шутка про Катю и желчь) и позволю самым терпеливым просто насладиться тем, как бренд по-настоящему начал обретать черты иркутскости и обрастать уже своими смыслами в руках неравнодушных горожан.

Кажется, отличительную черту иркутян московским хлопцам разгадать так и не удалось — мы не воспринимаем себя слишком серьезно, в том и сила.

Pablo Rebrikov

Dmitry Lozhkin

Алексей Пономаренко

Grigoriy Uvarov

Если какие-то из приведенных иллюстаций не предоставлены мне лично, значит потасканы с фейсбуков указанных личностей

PS: Как выяснилось, многие думают, что слово «иркутскость» исследователи-москвичи придумали. Так вот нет, Поблинкова не даст соврать, я ей лет шесть назад уже запрещала его произносить при мне.

Добавить комментарий Отменить ответ